Sideways

BERLIN for GAULOISES

Farkında mısınız? Sideways filminden sonra herkes “şarap eksperi” gibi davranmaya başladı. Bunun daha çok Türkiye’de olduğunu düşünüyordum. Yani aslında “Amerika dışındaki çoğu ülkede” böyle olduğunu düşünüyordum. Meğerse Amerika’da da öyleymiş. Geçen hafta Dave Chambers’ın yazdığı MarketingProfs makalesinden çıkardım bunu [üye iseniz, tıkladığınızda makale direkt olarak karşınıza gelir]. Filmden sonra Amerika tarihinde (ilk defa) şarap tüketimi, bira tüketimini sollamaya başlamış. Kutu kola, kutu biradan sonra “kutu şarap” da çıkmış (ilanlarını gördüm bir yerde ama nerede gördüm hatırlamıyorum) fakat hâlâ “kutu süt” deyince karton kutuda süt anlaşılıyor. Sütü teneke kutuya koyan ilk firmaya tatlı ısmarlıyorum.
Sideways sonrası açılan bir site de burada. Blogu bile varmış. O da burada.
Aklıma bir şey geldi. Biz neden döneri, “göstererek” satmaya kalkıyoruz ki? Biz dediğim Türkler... Tamam “hijyen mijyen” diyenler olabilir belki ama elin İtalyanı sana “göstermeden” yemek pişirip getiriyor, sen niye alıyorsun o zaman? Döneri mutfağa koysak da, “tabaktaki hali” ile satmaya çalışsak. Sizce bir Türk yemeği olarak dünyada farklı bir konuma oturur muydu? Yukarıdaki Gauloises reklamında bile dönercimizi görünce “ter basıyo” beni. İmaj=sıcak, ter, yağ, sağlıksız, tadı güzel ama zararlı. Bıyıklı adam tarafından satılan bir et yemeği ile çıtır kız tarafından satılan hamburger arasındaki imaj farkını hesaba katmadan söylüyorum bunları. Bıyıklı adamın imajında bir sorun görüyorum, Tom Selleck bile kökünden halledemedi bunu. Hiç çaba sarf etmeden olmayacağını düşünen mi var yoksa? Hele şimdilerde iyice azalan “bıyık” modasının bir şekilde tekrar geleceğini bekliyorum, bu dalgadan bize de “surf alanı” çıkabilir. Biz=döner yiyenler.

Film adı Lürzer’s TV Archive’de “Japanese” olarak geçiyor. Adforum ise “Berlin” ismi ile yayınladı.

Agency: Kolle Rebbe, Hamburg
Art Director: Kay-Owe Tiedemann
Copywriter: Stefan Wübbe
Production Company: Markenfilm
Director: Otto Alexander Jahrreiss (Soyada bittim!)